Die größten Fails beim Beauftragen einer Werbeagentur
1. „Wir brauchen erstmal nur ein schönes Design.“
Falsch gedacht. Design ohne Strategie und Plan ist teure unnütze Deko. Sieht gut aus, wirkt aber nicht. Wer hier spart, zahlt später doppelt – mit Kampagnen, die nicht performen oder einfach nicht zu euch passen.
Auffallen um jeden Preis? Lass mal lieber. 🙂
2. „Die Agentur soll uns einfach überraschen.“
Klingt charmant, ist aber gefährlich – für beide Seiten.
Ohne klares Ziel, Positionierung und Erwartungshaltung wird „kreativ“ schnell zu „beliebig“ und geht of am Ziel vorbei. Gute Ergebnisse entstehen aus Klarheit und guten Briefings – nicht aus Hoffnung das jeder deine Gedanken lesen kann.
Am Ende bekommst du einen Spiegel, der dir eventuell nicht gefällt. Ganz schön doof oder?
3. „Wir holen uns drei Angebote und nehmen das günstigste.“
Das ist kein Bürostuhl, das ist strategisch/kreative Arbeit.
Unterschiedliche Preise bedeuten fast immer unterschiedliche Denktiefe.
Wenn Strategie billig ist, ist sie meistens auch genau das. Wertschätzung geht in beide Richtungen. Wer günstig kauft, kauft oft doppelt. Kennt ihr doch alle. 🙂
4. „Die Agentur macht das schon – wir halten uns raus.“
Der Klassiker. Ohne echtes Sparring vom Kunden entsteht kein starkes Ergebnis.
Die besten Projekte sind Co-Creation, nicht Dienstleistung im Blindflug. Zusammen entwickelt man halt die besten Ideen – auch wenn ihr denkt die Agenturleute sind doch die „Kreativen“. Lasst das. 🙂
5. „Wir brauchen alles aus einer Hand.“
Uff…..klingt effizient, ist aber oft ein Kompromiss. Spezialisierte Partner (z. B. Performance, SEO) sind häufig stärker als Generalisten. Wichtiger als „alles“ ist: das Richtige richtig gut. Daher suchen wir mit euch im Fall des Falles die richtigen Leute zur richtigen Zeit.
6. „Marketing = Werbung.“
Zu kurz gedacht.
Marketing ist nicht nur nen netter Flyer, sondern Kreation, Angebot, Marke und Kommunikation. Wer nur Werbung bucht, bekämpft Symptome – nicht die Ursache. Also: einmal darüber nachdenken und fünf Minuten mehr Grips in die Vermarktung stecken.
7. „Wir wollen etwas, das allen gefällt.“
Aha….deine Werbung ist für alles zu haben, zu nichts zu gebrauchen. Du bekommst etwas, das niemanden interessiert. Starke Marken dürfen leicht polarisieren – genau das macht sie wirksam. Was hält dich auf?
Fazit:
Wer eine Agentur beauftragt, bekommt nicht nur Gestaltung.
Er bekommt Beratung, Eigenständigkeit und notwendige Wirksamkeit.